О том, как люди ищут информацию в интернете (и что об этом думают поисковые системы)
Для успешной раскрутки сайта и продвижения его в интернете необходим, как всегда, точный, продуманный план. Люди не узнают о вашем сайте, если на нем не будет именно той информации, которая им в данный момент нужна. Вы можете написать десятки статей – стараясь, разжевывая каждый момент, составляя подробные инструкции – а кто-то напишет одну статью, нальёт воды и выйдет в топ вместо вас. Несправедливо – может быть, но и алгоритмы не идеальны.
Каждый человек будет искать информацию по разному – для поиска автомобиля один наберет поисковый запрос «автомобиль», другой будет искать «купить б/у bmw x5 в москве», третий – «продаю авто недорого». Поисковая система (Яндекс, Google) постарается додумать, что именно человек хотел найти. Первому, вполне возможно, будет предложена страница из Википедии про историю и виды автомобилей, так как запрос слишком общий, второму – конкретное объявление с сайта покупки/продажи автомобилей, третьему – сайт бесплатных объявлений. Понятно, что заранее нельзя угадать, что именно будет искать пользователь, и что будет ему показано, и под каждый поисковый запрос отдельную статью не напишешь - поэтому надо ровняться под массовость.
Несмотря на то, что каждый человек уникален и мыслит по своему, из 7 миллиардов людей на земле (или возьмем 140 миллионов людей в России), найдутся несколько десятков тысяч со схожими потребностями (например, купить авто), и из этих десятков тысяч найдутся тысячи или сотни, которые будут мыслить похожим образом. Эти люди вобьют в поисковую строку Яндекса примерно одно и тоже, что Яндекс сочтет одинаковыми запросами и обработает одинаково. Имеются в виду запросы со вхождением одних и тех же слов в разных склонениях, падежах и словоформах. Например, запросы «Купить машину в Москве» и «купить машину москва» являются одинаковыми с точки зрения алгоритмов. Соответственно, и страницы выдачи (ссылки на сайты, которые предложит Яндекс или Google) будут, скорее всего, одинаковыми.
Как этим воспользоваться в своих корыстных целях
Очевидно, что в ваших интересах подстроиться под те запросы (ключевые слова), которые чаще всего ищут. Простая, школьная математика – чем больше людей ищут по одному и тому же запросу, тем чаще им будет показываться ваш сайт, который под этот запрос оптимизирован (если, конечно, ваша статья нравится поисковой системе). Чем чаще показывается ваша страница, тем выше вероятность, что человек нажмет на ссылку и перейдет на ваш сайт.
Значит, что бы ваши статьи могли обойти конкурентов, вам надо сделать следующее (каждый пункт рассмотрим дальше подробнее):
- Узнать, какие предложения и словосочетания в нужной вам тематике чаще всего ищут
- Выбрать из них самые подходящие по смыслу, по количеству показов и по силе конкуренции
- Написать или отредактировать свои статьи таким образом, что бы они включали выбранные вами ключевые слова
- Использовать ключевые слова во внутренней перелинковке сайта
- Использовать эти ключевые слова при размещении внешних ссылок (без фанатизма)
Давайте разберем по пунктам каждый шаг.
1. Узнать, какие предложения и словосочетания в нужной вам тематике чаще всего ищут
На интуицию тут полагаться нельзя: то, что вы искали бы эту информацию именно так, совершенно не означает, что другие люди искали бы её точно так же. Кроме того, по мере набора текста в поисковой строке Яндекс и Google предлагают свои варианты слов и предложений, которые могут кардинально поменять начальный план человека.
К счастью, поисковые системы предлагают бесплатно некоторую статистику для вебмастеров и владельцев сайтов – вы можете посмотреть, сколько каких запросов искали в месяц по выбранному региону или по всему миру.
К примеру, возьмем сервис от Яндекса - https://wordstat.yandex.ru/
В строку поиска вбиваем примерный или общий запрос – я, когда готовил эту статью, вбил сначала «ключевые слова», потом, посмотрев что мне предложил Яндекс, уточнил запрос – «ключевые слова для сайта».
В таблице видно, как формулировали вопросы люди, которые интересовались данной тематикой, и сколько человек искали эту фразу в месяц (и эту же фразу с добавлением других слов, которые могли в корне поменять смысл предложения). Вот что указано в справке от Яндекса:
Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.
Так что имейте сразу ввиду, что эти числа суммировать смысла нет, есть некоторый смысл ориентироваться по верхнему числу, но и оно приблизительное.
Поделив число «показов в месяц» на 30, мы получим примерное количество показов в день. На первой странице Яндекса показывается первые 10 сайтов, подходящих под запрос, плюс несколько рекламных объявлений – итого примерно 15 мест, куда может кликнуть пользователь. Если ваш сайт займет одно из этих мест, шанс примерно один из 15, что он кликнет именно на вашу ссылку.
Для данного запроса число показов в месяц 5 467 (см картинку ниже). Соответственно, число показов в день составит примерно 182. Среднее количество переходов из поиска на каждого из 15 участников, представленных на главной странице, составит примерно 12 в день. Точнее, будет распределено немного хитрее – процентов 50 пользователей кликнут в первые 3 позиции на странице выдачи, остальное поделят те, кто ниже – чем ниже твоя позиция, тем менее вероятно получить пользователя. Если ваша страница окажется в первой тройке, то одна третья от 50% от 182 составит примерно 30 человек в день по этому запросу. Если ваша позиция будет десятой, то вы получите одного-двух посетителей, и то не каждый день.
Казалось бы, очевидно, что нужно значит выбирать фразы которые ищут не 5 000 в месяц, а 5 миллионов – отдача будет намного выше. Но, как всегда, не все так просто – см. пункт 2 ниже.
2. Выбрать из них самые подходящие по смыслу, по количеству показов и по силе конкуренции
То, что выбирать нужно по смыслу, кажется очевидным, но все же поясню – допустим, текущую статью я хочу продвигать по запросу «ключевые слова для сайта». Но Яндекс предлагает мне еще и вариант «программа для ключевых слов сайта». Ясно, что человек ищет программу, которая поможет ему подбирать и генерировать такие слова. В этой статье такой программы нет, и, если я даже заманю человека сюда по этому запросу, он откроет, посмотрит и уйдет – поломает мне статистику посещаемости. Такому человеку не интересна моя статья, и поэтому этот запрос я использовать не буду.
Теперь о количестве показов - тут прямая пропорция. Чем популярнее запрос, тем больше желающих на нём нажиться, больше уже написано статей и больше вложено денег в раскрутку. Написав статью для миллионной аудитории, вы встанете в очередь написавших статью для миллионной аудитории – с вами будут конкурировать тысячи страниц, включая Википедию, ЖЖ, новостные сайты и тп - а вам надо войти в первую тройку. Ну или хотя бы десятку – когда счет идет на миллионы, десятое место получит приличный трафик с поиска.
Чем меньше показов – тем меньше конкуренции, когда речь не идет о каких-то нишевых продуктах. Например, запрос «купить живого леопарда» показывается всего 300 раз в месяц – но для сайтов, которые которые продают леопардов, выйти в топ жизненно важно – один проданный леопард отобьет их затраты на продвижение.
Как всегда, оптимальное решение где-то посередине. Выбирая запрос, проверяйте – забейте его в Яндекс и посмотрите, какие сайты по нему показывают, почитайте их статьи и подумайте, сможете ли обойти их, предложив посетителям что-то такое, чего нет у них (хотя бы, информации).
3. Написать или отредактировать свои статьи таким образом, что бы они включали выбранные вами ключевые слова
Тут все просто – выбираете одно или несколько ключевых фраз, по которым посетители будут находить эту страницу (да, смысла нет весь сайт продвигать по ключевому слову – так позиции будут слабее чем продвигать одну статью), и пишите/редактируете статью под это ключевое слово. Вынесите его в заголовок статьи, пару раз упомяните в тексте именно в таком виде, в котором вам подсказал Яндекс, но не переборщите – частое вхождение одной и той же фразы поисковые системы считают «переспамом», и статья пойдет в топ с другого конца очереди – в самый конец.
4. Использовать ключевые слова во внутренней перелинковке сайта
Поисковые системы любят, когда информация подается связной и структурированной, а отдельная информация подаётся в отдельных статьях. Поэтому не забывайте в одних статьях ссылаться на другие, с указанием ключевых слов. Чем больше на вашу статью ссылаются другие статьи на вашем же сайте, тем более значима она для поиска, и тем выше будет в рейтинге.
5. Использовать эти ключевые слова при размещении внешних ссылок (без фанатизма)
Ну, и наконец, чем чаще на вашу страницу ссылаются другие сайты, тем более она авторитетна с точки зрения Яндекс и Google. По крайней мере, раньше это было так, и любую, даже самую захудалую статью можно было вывести в топ благодаря ссылкам с других сайтов. Потом были периоды, когда учитывали ссылки только с «хороших» сайтов, а за ссылки с «плохих» наоборот понижали в рейтинге, сейчас и Яндекс, и Google говорят или намекают о том, что ссылки они больше не учитывают, хотя все равно индексируют.
Тем не менее, по мнению многих оптимизаторов, фактор остается действенным – чем больше ссылок с «хороших» сайтов ссылаются на вашу статью, тем выше вероятность попасть в топ поисковой выдачи. Примером «хорошего» сайта может служить Википедия, но там уже только ленивый SEOшник еще не оставил ссылку.
Общая рекомендация такова – часть ссылок должна содержать ключевые слова в самой ссылке, часть просто ссылаться на статью без ключевых слов, ну а часть может быть размещена внутри блока текста, в котором встречаются ключевые слова, но не в самой ссылке.
И да, если поисковые системы обнаружат, что вы размещаете ссылки в больших количествах и бессистемно, вас могут наказать понижением в результатах поиска.
Заключение
Работа над ключевыми словами – долгий труд, который отдачу дает не скоро. Статьи, которые вы напишите или оптимизируете, далеко не сразу будут заново проиндексированы и отранжированы поисковыми системами. Может пройти несколько месяцев с момента написания статьи до выхода её в топ – и если вы падете духом, перестанете заниматься сайтом, добавлять новые статьи – то за это время и поисковая система решит что ваш сайт затух, и нет смысла показывать людям проект, который никто не поддерживает.
Поэтому, если уж вы решили заниматься сайтом – то идите до конца. Путь долгий, тернистый и непростой, и не раз вас могут охватить сомнения – но не позволяйте трудностям сломить себя. Вы, может быть, не видите результатов сегодня, и не увидите их еще несколько месяцев, но если вы бросите это занятие, то не увидите никогда.
Смотрите на сайт, как на дерево, которое нужно вырастить – вы поместили косточки от яблони в землю, вы удобряете, поливаете, но не видите никаких результатов. Вы можете плюнуть и уехать в город, а можете продолжить, что бы через какое-то время есть бутерброды с вареньем J
Всё зависит от вас, я желаю вам удачи и уверен, что всё у вас получится!
